Чтобы рекламная кампания была эффективной и привлекла наибольшее количество потенциальных клиентов, необходимо не только тщательное планирование, но и постоянный анализ основных статистических показателей, а иногда - внесение корректив в текст объявлений, списки ключевых слов и распределение ставок по ним.

В системе «vz.ru» пользователям предложен удобный интерфейс, позволяющий оценить как продвижение каждой кампании в целом, так и детальную статистику за любой отрезок времени. Пользователь в каждый момент может скорректировать ставки по ключевым словам и все прочие параметры кампании.

Основные статистические показатели, на которые следует обратить внимание, это - ставки, количество показов и кликов, а также CTR.

CTR (Click-Through-Rate) - это процентное отношение числа кликов на содержащейся в Вашем объявлении ссылке к общему числу его показов. То есть отношение количества пользователей, заинтересовавшихся Вашим объявлением и пришедших по нему на Ваш сайт, к числу всех пользователей, которым объявление было предъявлено.

На реальную величину CTR влияет множество факторов, которыми можно и нужно управлять, чтобы добиться максимальной эффективности рекламной кампании. К ним относится и составление текста объявления, и подбор ключевых слов.

Количество показов - число, указывающее, сколько раз Ваше объявление было продемонстрировано пользователям в ответ на их запросы по выбранным Вами ключевым словам. Количество показов зависит как от успешного подбора ключевых слов - необходимо, чтобы ключевые слова действительно встречались в пользовательских запросах к поисковой системе, - так и от сделанных Вами ставок по соответствующим словам - ведь Ваше объявление конкурирует за показы с объявлениями других рекламодателей.

Количество кликов - число переходов по Вашему рекламному объявлению к Вам на сайт. Оно зависит от привлекательности Вашего объявления, соответствия его подобранным ключевым словам, а также от расположения Вашего объявления на странице с результатами поиска. То, на каком месте среди конкурирующих объявлений появится Ваше объявление, зависит от назначенных ставок.

Ставка - цена, которую рекламодатель готов платить за переход пользователя по его объявлению (часто именуется CPC (Cost-Per-Click)). В разделе статистики Вы можете назначить максимальную ставку по каждому ключевому слову, а также увидеть средний показатель стоимости перехода, расчитанный с учетом ставок конкурентов по данному ключевому слову.

Каждый рекламодатель заинтересован в увеличении притока клиентов на свой сайт при оптимальном расходовании рекламного бюджета компании. Для этого необходимо учитывать все статистические показатели в их взаимосвзязи.

Рассмотрим основные варианты развития рекламной кампании.

1. Высокий CTR при большом количестве показов и большом количестве кликов. Чаще всего это означает, что Вы правильно составили объявление и подобрали ключевые слова, а сделанные ставки позволяют Вам обойти конкурентов. Если Вы укладываетесь в установленный бюджет, то имеет смысл придерживаться выбранной стратегии.

2. Низкий CTR при большом количестве показов из-за малого количества кликов. Данная ситуация может быть вызвана тем, что Ваше объявление не привлекает внимание пользователей или не соответствует выбранным ключевым словам. Вы можете поэкспериментировать с текстом объявления или изменить список ключевых слов. Внимательно прочитайте подразделы Составление объявления и Подбор ключевых слов инструкции по созданию рекламной кампании.

3. Высокий CTR, но количество показов Вас не устраивает. Такой вариант возможен при назначении низких ставок или в самом начале проведения рекламной кампании. Для увеличения количества показов Вам необходимо увеличить ставки по ключевым словам, которые Вы считаете наиболее перспективными.

4. Низкий CTR, при низком количестве показов и кликов. Ситуация неприятная, но поправимая. Она может быть обусловлена сразу несколькими причинами. Это и заниженные ставки и, возможно, неверно составленное объявление или неудачно подобранные ключевые слова. Если ставки сделаны на уровне среднего CPC или превышают его, попробуйте поэкспериментировать с текстом объвления или изменить список ключевых слов. Внимательно прочитайте подразделы Составление объявления и Подбор ключевых слов инструкции по созданию рекламной кампании.

Если Вы не видите Ваши объявления:

• Убедитесь, что Вы активировали рекламную кампанию после ее создания.

• Проверьте, не исчерпан ли ежедневный бюджет Вашей рекламной кампании.

• Попробуйте ввести запрос еще раз через некоторое время. Система «vz.ru» равномерно распределяет показ объявлений в течение суток, исходя из назначенного бюджета.

• Если Вы установили определенный регион для показа объявления, то в других регионах оно отображаться не будет.

Наша компания использует самые современные системы защиты от мошенничества. Оценивая валидность каждого клика мы учитываем IP-адрес, с которого он был произведен, время клика, наличие повторных кликов и множество других факторов. Если Вы все-таки уверенны, что часть кликов происходит от роботов, конкурентов или владельцев сайтов, где размещено Ваше объявление, пришлите нам подробное описание проблемы со всеми имеющимися у Вас данными. Мы проведем дополнительное расследование и, если Ваши подозрения подтвердятся, вернем деньги, снятые с Вашего счета за мошеннические клики.